当非遗遇上直播带货

直播能帮助非遗重回现代生活吗?

直播卖货、直播上课、直播广交会……新互联网时代,加之疫情影响,直播成了2020年最火的传播方式。遗产日期间,“非遗”也纷纷触电直播,探索传承新路径。

受疫情影响,今年的遗产日非遗活动以网络平台开展为主。在文化和旅游部非遗司,商务部流通发展司、电子商务司,国务院扶贫办开发指导司支持下,阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办“非遗购物节”, 河北、湖南、四川、重庆、广东等20个省(区、市)将举办本省的线上“非遗购物节”活动。

“非遗购物节”中,各平台纷纷开展各类形式的“非遗”直播,带动非遗传播和非遗产品销售。其中,在央视新闻的 “把非遗带回家”专场带货直播节目中,李佳琦和央视主持人一起带货非遗美食,为非遗吸引了不少关注。

李佳琦在央视新闻的直播活动中带货非遗

广东、山东等省市和相关文化机构,也组织开展了各类主题的直播活动。比如,广东粤剧院与酷狗直播合作,以“直播+”的形式打造“云剧场”,向网友传递“世界非遗”粤剧的魅力。此外,采芝林传统中药、陈李济传统中药、莲香楼月饼技艺等老字号品牌也纷纷以直播的方式展示相关非遗技艺。除了政府部分、相关机构和平台组织的直播活动,全国各地也有很多传承人主动发起直播,线上传播传统文化和技艺。

相较传统传播形式,直播方式为传承人提供了一个直接对接外界、介绍非遗的机会和拓展产品市场、增加收入的便利渠道,有利于推动非遗的大众化传播,刺激文化消费。需要注意的是,文化消费不同于一般消费,直播带货”的实际难度更高,只有获得消费者的文化认可,非遗才能真正实现从产品到商品再到货币的“惊人一跃”。

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