最能代表韶关旅游的，或许是丹霞山。但在韶关旅游中，最打动我的，却是小小的红豆。颗颗红豆串珠成链，保留着自然持久的鲜艳色泽。我一下就懂了，为什么古人会认为“此物最相思”。
这是来自丹霞山红豆树的红豆，韶关当地人历来有用红豆来做装饰品的传统，此类加工技艺已经是一项非遗项目，并且还能给当地农民带来增收。
这只是广东省旅博会上一个小小的案例。
9月7日，广东省旅博会在广州琶洲国际会展中心如期开馆。这是一个具有国际影响力的展会，数据可以证明：展览面积为10万平方米，设置10大主题展馆和5000个标准展位，至少60个国家和地区的专业买家参展。
而在这个大型的展会里，那几颗色泽动人的红豆却令人印象深刻。因为它不仅代表了丹霞山的自然水土，还有背后当地人对自然之物进行利用的工艺，并承载了很特殊的地域文化。
这是所有“非遗”的共同特性，它背后是人与自然的相处之道，更是人与人之间的相处之道。
作为一家参展的文化传播机构，这和那多年来致力于非遗的发掘和传播，而我们也很振奋地看到，在今年的广东旅博会上，非遗对旅游的价值被提升到了一个更新的高度。
广东省旅博会是一个具有国际性影响力的旅游展会，它是观察文旅行业发展的风向标。而我们观察到的一个事实是，以非遗为代表的地域或族群文化，将在未来的旅游发展中起到越来越重要的位置。
今年除了循往年惯例专设老字号馆，旅博会还设有“粤港澳大湾区工艺美术馆”。与去年对比，今年的很多展台上，非遗元素明显增多。
举两个展台作为例子。第一个例子是佛山
在很多外来者的眼里，佛山是一个工业城市，这里的电风扇、空调、家具、瓷砖、饮料销往全世界各个地方。但很多人不知道，佛山的历史文化其实极为厚重，非遗项目云集。
而今天的旅博会上，我们在佛山的展位上，惊喜地看到，佛山彩扎的国家级传承人黎伟也到场了，他们展出的彩扎狮子头是黄飞鸿系列影视作品中舞狮会用到的道具。当黎伟和一起参展的伙伴敲起鼓的时候，另一个佛山的印象就立了起来，并和我少年时期的观影记忆衔接了起来。
第二个例子，是广西
今年广东旅博会的广西展台，乍一看说实话挺令人惊讶，很多我们熟知的大城市的旅游并没有被凸显出来，反倒是有不少的贫困县在唱主角。
我们特别仔细地观看了广西展台中的三江县、金秀县、天等县等的展位，这几个县都是国家级贫困县。在很多人眼里，这些地方只剩下贫穷了。但是贫穷不是他们的全部，他们的展台告诉我们，他们还有富饶的文化。
三江县的苗族的刺绣、侗族的农民画，天等县的草编扇子，金秀县的瑶族服饰，都让人过目难忘。这些被我们称为“非遗”的东西，足够朴素低调，但完全足够成为游客前去这些地方旅游、研学的理由。
值得一提的还有，今年的湛江吴川市在旅游宣传中，将飘色搬到了舞台上。可能我们会搜集到一堆有关这个地方的介绍材料，但它们无论如何都远不如鲜活的文化那样生动真实。借助孩子们的表演，一下子，人们将把吴川这个原本陌生的地方记住。
哪怕是在海南省这样的海洋旅游大省，在它的展台中，也着重强调黎族织锦等非遗。
在以前，我们经常会认为，文化是旅游中的点缀，虽然重要但并非不可缺少。但随着文旅产业的转型升级，旅游从观光时代向休闲度假、体验旅游转型升级之后，文化的价值将会被彰显，文化和旅游之间的融合会在更深和更广的层次上展开。
这和那文化也在旅博会的第一天，推出中国服饰文化系列微纪录片《穿衣的故事》的先导片。很多前来展台参观的人表达了对非遗类文化纪录片的认可与期待。我们也相信，对非遗的现代化表达，将是未来文化旅游营销中非常重要的一个环节。
